Le quotidien berlinois Tagesspiegel s'est associé à Bread & Butter pour organiser le 22 janvier des tables rondes sur la mode avec des intervenants de choix. Pour le jean étaient réunis : Adriano Goldschmied (à son actif plus d'une trentaine de marques de Jean), Jason Denham (la jeune marque hollandaise Denham), François Girbaud (qualifié par la profession de légende du denim) et Scott Morrison (Evisu).
L'essentiel du débat a porté sur le prix de la création et ses perspectives. Qualité, design, traitements et services sont les principales composantes de son succès. Personne n'a besoin d'un jean de plus dans sa garde-robe aussi faut-il à chaque fois créer l'émotion, le désir, apporter de nouvelles idées pour déclencher l'achat.
Le jean survit après 70 ans d'existence au travers des multiples visions qui lui ont été données du vintage à la ré-interprétation, de la reconstruction jusqu'à une vision plus mode. Il prend de plus en plus de place dans les défilés des couturiers et créateurs. Adriano Goldschmied a félicité François Girbaud pour son retour dans le jean avec une innovation de taille pour l'avenir : le WATTWASH™. Selon ce dernier la recette du succès d'un bon jean est de le "baby sitter". Vivre à côté des sites de production et de traitement pour le veiller à chaque étape et l'accompagner jusqu'au bout...