Marithé et François ont lancé leur ligne emblématique CLOSED. Le nom provient du terme italien utilisé pour décrire un marché dominé par un produit particulier. Le mot anglais, largement utilisé et compris par presque tout le monde, a contribué à la publicité de la marque !

Le premier style "baggy" des designers a été un succès mondial et le vêtement le plus largement copié cette année-là.

Les designers ont lancé une nouvelle ligne de tricots, MAILLAPARTY, suivie de LES COMPLÉMENTS DE, une ligne de vêtements de sport avec des accents légers et féminins.

Marithé et François ont continué à élargir leur portefeuille de marques avec le lancement de MILLÉSIMES pour COMPAGNIE DES MONTAGNES ET DES FÔRETS, afin de rendre les best-sellers de la marque disponibles à un plus large public.

Les designers ont mis au point une construction révolutionnaire de poches en forme de X. Avec les poches situées plus bas sur le corps, une nouvelle posture urbaine a été créée, marquant ainsi une rupture définitive avec les codes des styles traditionnels à cinq poches des cowboys. Ces jeans étaient différents de tout ce que les Américains avaient créé auparavant.

Marithé et François ont ouvert un showroom à New York et inauguré la première franchise Halles Capone en dehors de la France à Tokyo. Les designers ont également présenté l'ensemble de leurs collections pour la première fois à Paris.

Une année prolifique pour les designers, qui ont enrichi leur portefeuille de marques et de partenariats industriels avec le lancement de MOMENTO DUE, une ligne de vêtements de sport déstructurés pour hommes. Ils ont également trouvé le temps de développer de nouveaux tissus innovants comme le denim écrasé et tubique. Aux États-Unis, l'actrice Jennifer Beals, à la suite du succès de son film Flashdance, était en couverture de Elle habillée de la tête aux pieds en MAILLAPARTY. La réponse aux États-Unis a été phénoménale. Une fois de plus, le duo français avait su anticiper les désirs des consommateurs en s'inspirant des courants sociaux et culturels.

Les années d'expérimentation des designers avec des lavages et des traitements de plus en plus extrêmes ont atteint leur apogée avec le lancement des jeans "Destroyed" en Europe.

Le magasin phare Halles Capone à Paris était devenu trop petit pour accueillir toutes les lignes des designers, alors la marque a déménagé dans un vaste espace de trois étages au 38, rue Étienne Marcel. Une autre ligne de cuir a été lancée, MARITHÉ ET FRANÇOIS GIRBAUD CUIR - des styles classiques et haut de gamme en cuir pour hommes et femmes, fabriqués en Italie par Ruffo, qui présentait également du cuir "tatoué" - spécialement traité pour éviter l'écaillement, il pouvait être porté des deux côtés.

La marque est devenue partie intégrante de V.F. Corporation, le deuxième fabricant de jeans le plus important au monde, ce qui a entraîné une expansion rapide du marché, une période prolifique dans l'histoire de la marque, et une connexion avec Greensboro qui a conduit à ce que les designers se voient remettre les clés de la ville et que des rues soient nommées en leur honneur !

Un tissu extensible que Marithé et François ont nommé "Moser" (en l'honneur du cycliste italien) a fait sa première apparition "urbaine". Jusqu'alors, les tissus extensibles étaient réservés aux vêtements de sport. Les initiés connaissaient également ce tissu sous le nom de "Velocitadinamofuriosolucidodeliriostretch" (extensible vélocité dynamique furieuse brillante délirante). Autre première, cette fois pour Jean-Luc Godard. Intrigués par la prétendue affirmation de Godard selon laquelle avec une bonne idée, on peut faire un film en 20 secondes, les designers ont convaincu le célèbre cinéaste de réaliser une série de courts spots publicitaires pour CLOSED. Les cinq clips de 20 secondes étaient des publicités d'art énigmatiques et étranges, sans aucune concession aux règles de la mode et des affaires. Cette collaboration a suscité un tel intérêt que les dates et heures de diffusion des publicités ont été publiées à l'avance.

La réflexion des designers sur l'anatomie, l'attitude et le mouvement a abouti à "Métamorphojean" - des styles sculptés et morphologiquement cousus qui offraient un accès plus facile aux poches et plus d'espace pour bouger - les premiers jeans conçus de manière ingénieuse !

Un moment crucial pour la marque est survenu avec la chute du mur de Berlin, lorsque François Girbaud a réalisé que les jeans délavés portés par la foule contribuaient efficacement à perturber l'équilibre écologique de la planète. Cette prise de conscience que la marque était allée trop loin dans sa quête de nouveaux traitements du denim a suscité la détermination d'inventer des moyens alternatifs de fabriquer des jeans pour protéger l'avenir de la planète.

Un nouveau focus sur les alternatives au denim combiné à des recherches sur la coupe et la construction a abouti à une nouvelle ligne : S.P.Q.R.CITY. En combinant des tissus de performance de haute technologie, 20 ans avant l'arrivée de l'athleisure, les designers ont utilisé des "tissus urbains pour des formes sportives" ou l'inverse, "des tissus de sport pour des formes urbaines".

La recherche pour cette ligne a conduit le duo à expérimenter avec une nouvelle génération de tissus synthétiques modernes. Les tissus résistants et tricotés Sensitive® d'Eurojersey, initialement développés pour la lingerie et les maillots de bain, sont sans rides, avec un toucher doux, et ont répondu au besoin croissant de vêtements plus confortables pour la vie quotidienne en ville. Une collaboration étroite entre le fabricant et les designers a suivi, et un tissu spécial a été développé pour créer des vêtements structurés incarnant les principes des designers de Fit-Form-Function. Ces innovations textiles se prêtaient parfaitement aux développements parallèles du duo avec les "Technovations" - des techniques d'assemblage utilisant la chaleur, le laser et le son. Le nouveau mot d'ordre de la marque est devenu "Techniques modernes faites à la main". Pendant cette période d'expérimentation intense, les lignes Jeans et Casual des designers n'ont pas été oubliées. Les premiers tests au laser sur le denim ont été initiés, ainsi que le mouvement de la marque pour promouvoir la conscience environnementale dans l'industrie du vêtement. Des recherches approfondies ont également été menées pour inventer un nouveau processus pour prévenir la décoloration du denim. Deux ans plus tard, "Blue Éternel" (B.E.) a été breveté.

Consolidant leurs recherches sur de nouvelles technologies de pointe, Marithé et François ont lancé leur concept "Stealth". Inspirés par la beauté angulaire de l'avion furtif F-117, sous les lignes apparemment épurées des vêtements se cachait un réseau d'éléments "furtifs". Des objets essentiels au quotidien pouvaient être rangés dans des compartiments et des poches astucieusement dissimulés intégrés dans le tissu.

L'importance de la technologie dans le travail des designers a été renforcée avec le lancement de la ligne de ski et de vêtements d'extérieur, ACTLIVE, développée avec le partenaire autrichien de la marque, Sportalm. Utilisant des tissus techniques haute performance, la marque a créé des lignes fonctionnelles mais créatives et contemporaines.

Tous les jeans et produits décontractés ont été regroupés sous la marque LE JEAN DE MARITHÉ + FRANÇOIS GIRBAUD.

En parallèle de leur travail sur B.E., les designers ont continué à explorer de nouvelles applications potentielles de la technologie laser. Après de nombreuses expérimentations, Marithé et François ont découvert qu'en plus d'utiliser la lumière pour couper les tissus, ils pouvaient également l'utiliser pour les "graver". Les designers ont nommé cette technique pionnière et respectueuse de l'environnement "Imajean" (précurseur de WattWash™). Un logiciel spécial guide un faisceau laser pour graver le denim avec une précision chirurgicale, permettant ainsi de reproduire des images photographiques sur le tissu.

L'innovation s'est poursuivie en ciblant cette fois la construction du tissu. Grâce à un génie textile complexe, le N.S.F.L. (Lifting Non-Chirurgical du Visage) a été inventé. Comme avec la chirurgie plastique, cette technique de tissage efface les lignes et élimine les coutures. Il n'est pas nécessaire d'avoir des poches à l'extérieur du vêtement non plus ; elles peuvent être discrètement intégrées dans les multiples couches tissées dans le tissu et ouvertes avec la précision d'une lame laser.

Puisant dans tout l'héritage et l'histoire de l'héritage denim M+FG, Marithé et François ont lancé leur label de jeans de luxe LEG END, mettant en vedette des constructions emblématiques, des finitions haut de gamme et des ornements personnalisés dignes de bijoux.

Des années de recherche et d'expérimentation avec la technologie laser ont abouti au processus révolutionnaire WattWash™ – utilisant l'énergie de la lumière pour graver le denim, le faire décolorer, lui donner une patine d'âge ou le décorer avec une myriade d'effets, transformant même l'apparence du tissage, le tout avec une réduction de 97,5 % de la consommation d'eau. Ce traitement a ouvert la voie à une nouvelle génération de tissus indigo et à une nouvelle catégorie de jeans, le Denim Tailoring, développé un an plus tard.

Marithé + François Girbaud et le fabricant espagnol de machines Jeanologia ont présenté "Rebel not criminal" – leur approche révolutionnaire du traitement du denim avec des technologies respectueuses de l'environnement telles que le laser et l'ozone – lors du salon Denim by Première Vision à Paris. Ils ont ensuite suivi cette présentation par un événement à Project, Las Vegas, et d'autres événements ont eu lieu à Los Angeles, Berlin et en Colombie.

Marithé + François Girbaud ont fait de leur mission de sensibiliser leurs contemporains aux dangers que représentent les produits chimiques utilisés dans les traitements traditionnels du denim pour la planète, ainsi qu'à l'urgence de transformer l'industrie. La durabilité reste un pilier de leurs recherches et de leur travail. En effet, François Girbaud croit tellement en cette nouvelle technologie qu'en plus de son travail de conception et de développement pour sa propre marque, il a pris le rôle d'évangéliste. Il a parcouru le monde pour en vanter les mérites lors d'événements industriels et a collaboré à des projets innovants de conception et de développement avec certaines des plus grandes marques textiles et de vêtements du monde, telles que J Brand, L'Agence et Co à Los Angeles, Naveena au Pakistan, Isko en Turquie et en Italie, Closed en Allemagne, Eurojersey en Italie et Petratex au Portugal.

Continuant à repousser les limites des traitements de tissus, les designers ont développé un processus breveté pour offrir une solution sur mesure au problème de devoir raccourcir les pantalons. Un revêtement de résine appliqué sur le bas du pantalon infiltre les fibres du tissu, empêchant l'effilochage et permettant au porteur de simplement couper la jambe du pantalon à la longueur désirée avec une paire de ciseaux - aucun ourlet nécessaire ! La surface traitée est également la base parfaite pour une embellissement ou une personnalisation spéciale au laser - la texture, le motif et la couleur peuvent être ajoutés ou enlevés, et des sections peuvent être découpées pour révéler ce qui se trouve en dessous ou insérées pour renforcer le bas du pantalon.

Toujours fascinés par l'impact du corps sur le vêtement, Marithé et François ont créé un autre processus pour vieillir artificiellement les vêtements, reproduisant cette fois la patine acquise au fil des années. Appliqué sur les coutures, ce traitement les fait briller et met en valeur la construction du vêtement.

Le travail de Marithé + François Girbaud a été présenté dans l'exposition majeure "Jeans" à la Cité des Sciences et de l'Industrie à Paris, qui explorait le passé, le présent et l'avenir du jean.

Marithé et François sont actuellement basés à Paris, gardant fermement le doigt sur le pouls. Ils continuent d'inventer et d'innover, répondant aux divers changements qui animent et influencent la société et l'industrie. En adoptant les dernières technologies pour faire progresser la cause de la durabilité dans l'industrie de la mode, en créant des techniques pour économiser l'eau et l'énergie et pour construire une passerelle vers l'avenir pour les jeunes générations, la devise "Techniques modernes faites à la main" guide toujours l'approche de conception de la marque aujourd'hui. Toujours fidèles aux "Orijeanators", la créativité, le savoir-faire et la technologie restent au cœur de leur entreprise, de même que le désir des créateurs de se réinventer continuellement. Dans ce but, Marithé + François Girbaud ont récemment signé un accord de licence pour l'Europe et les États-Unis avec la société We Care About. Le relancement prévu pour la fin de 2023 est soutenu par un nouveau modèle économique qui s'aligne de manière cohérente sur la philosophie et l'ADN de la marque. Plaçant le consommateur au cœur du processus de production sur commande de la marque, la surproduction et le gaspillage seront évités, et l'impact environnemental de la fabrication de vêtements sera considérablement réduit.